La Vie est Belle

Film publicitaire – Concept & direction artistique

Ce projet propose une réinterprétation cinématographique de La Vie est Belle, imaginée comme un manifeste visuel autour de la liberté, de la lumière et de la transformation.

Le film s’ouvre sur le flacon, suspendu dans un ciel immaculé, comme en apesanteur. Isolé de tout contexte superflu, il devient un objet presque sacré, révélant la pureté de ses lignes et la délicatesse de ses matières. La composition minimaliste installe un silence visuel, laissant toute la place à l’émotion.

Progressivement, la matière se transforme. Une enveloppe dorée se fissure, éclate, se fragmente dans un mouvement aérien, libérant le flacon comme on libère une énergie contenue. Ce geste symbolise l’essence même de La Vie est Belle : se défaire des contraintes pour laisser apparaître la beauté authentique, libre et lumineuse.

Les éclats dorés, en suspension autour du parfum, captent la lumière comme des pétales ou des feuilles précieuses, évoquant à la fois la nature, la féminité et la force intérieure. Chaque fragment participe à une chorégraphie maîtrisée, créant un contraste entre la délicatesse des mouvements et la puissance de l’impact visuel.

La caméra accompagne cette révélation avec une mise en scène fluide et élégante, alternant plans contemplatifs et ralentis, pour magnifier chaque détail : la transparence du verre, la chaleur du jus rosé, la douceur du ruban iconique. Le flacon n’est plus seulement un objet, mais devient un symbole de liberté, d’épanouissement et de joie assumée.

Ce film s’inscrit dans une vision contemporaine du luxe : un luxe émotionnel, sensoriel et accessible, fidèle à l’esprit de Lancôme. Il ne cherche pas à imposer un discours, mais à provoquer un sentiment immédiat, une évidence visuelle.

À travers cette proposition, La Vie est Belle est célébrée non comme un simple parfum, mais comme une déclaration : celle d’une beauté qui se révèle lorsqu’on ose être soi.